Содержание:

• Видеоновости и короткие видеоролики: визуальная революция
• Лонгриды и форматированные спецпроекты: глубокий анализ без перегруза
• Аудиоформаты и подкасты: новости «на ходу»
• Интерактивность и персонализация контента
• Нативная реклама и брендированные форматы: борьба за доверие
• Live-форматы и стриминговые трансляции: эффект присутствия
• Мессенджеры и push-уведомления: новые точки контакта
• Микроформаты и инфографика: лаконичность важней подробностей
• Рекомендации для новостных порталов: адаптация под новые тренды

В стремительном темпе современного мира новости меняют форму не реже, чем содержание. Еще недавно привычным считался текстовый формат с фотографией, сегодня внимание пользователя способно задержать только по-настоящему «живое» повествование. Чем живет индустрия подачи новостей в 2025 году, что происходит с форматами публикаций и как меняется поведение аудитории? Попробуем разобраться, на что стоит делать ставку создателям новостных порталов, чтобы не потерять контакт с читателем завтрашнего дня.

Видеоновости и короткие видеоролики: визуальная революция

Трансформация подачи новостей неразрывно связана с популярностью видеоформатов. Причем речь идет не только о привычных репортажах или сюжетах для традиционного телевидения. Пользователи все чаще ждут лаконичные, динамичные ролики продолжительностью до 2-3 минут – такие видео идеально подходят для ознакомления с главными новостями за день или быстро погружают в суть громкого события.

Удержание внимания стало основным вызовом для новостных платформ: если за первые 5-7 секунд пользователь не «включился» в суть материала, риск ухода возрастает в разы. Этим объясняется активное внедрение вертикальных видео, создание «разбивок» по таймкодам, интеграция текста и графики прямо в кадре.

Среди новых трендов:

• Оперативные видеоновости в формате «одного дубля», где эксперт или ведущий говорит без склеек и монтажа, создавая эффект прямого общения;
• Использование дополненной реальности для визуализации сложных данных или исторических справок;
• Видеосводки с умным монтажом: несколько коротких фрагментов дня объединяются в одну динамичную ленту.

Лонгриды и форматированные спецпроекты: глубокий анализ без перегруза

Несмотря на информационный шум, растет запрос на качественную аналитику и развернутые материалы с авторской подачей. На новостных порталах становятся всё популярнее лонгриды – большие тексты, насыщенные иллюстрациями, инфографикой, аудиовставками, интерактивными картами.

Такие спецпроекты позволяют не только познакомить читателя с сухими фактами, но и дать необходимый контекст, объяснить причины события, последствия и возможные сценарии развития. Пользователи ценят возможность самостоятельно выбирать уровень погружения: пройти быстрый дайджест или «залипнуть» в историю, исследуя детали.

К основным преимуществам лонгридов относятся:

• Многоуровневая структура (разделы, блоки, выделения, сноски);
• Эффект присутствия через фото, видео и звуковое сопровождение;
• Геймификация – тесты, интерактивные элементы, возможность влиять на порядок изучения текста.

Аудиоформаты и подкасты: новости «на ходу»

За последние годы аудиоконтент уверенно вышел за рамки музыкальных платформ. Теперь это полноценный канал для новостного потребления. Подкасты и аудионовости позволяют быть в курсе даже во время прогулки или занятий спортом.

Новостные порталы все чаще предлагают различные аудиоформаты:

• Короткие аудиосводки по итогам дня;
• Спецвыпуски с разбором ключевых событий;
• Голосовые комментарии экспертов на актуальные темы;
• Сторителлинг – истории из жизни с акцентом на эмоции.

Особую популярность приобретают push-уведомления с фрагментом аудиозаписи – такой формат вызывает ощущение личного обращения и повышает доверие.

Интерактивность и персонализация контента

Пассивное потребление новостей уходит в прошлое. Читатели всё чаще хотят быть участниками обсуждения, влиять на повестку, доносить обратную связь напрямую авторам. Чтобы удовлетворить этот запрос, новостные порталы внедряют новые инструменты:

• Персонализированные подборки новостей с учетом интересов, предпочтений, локации;
• Возможность создавать индивидуальную ленту или «сохранять на потом» понравившиеся материалы;
• Голосования, опросы и прогнозы по актуальным вопросам;
• Форматы коллаборативных публикаций: когда пользователи могут дополнять и комментировать материал, отмечать неточности, помогать в расследованиях.

В работу активно внедряются механизмы искусственного интеллекта, которые предлагают релевантный контент, а также анализируют взаимодействие читателя с новостями, чтобы улучшить пользовательский опыт.

Нативная реклама и брендированные форматы: борьба за доверие

Переизбыток обычной рекламы вызвал усталость аудитории, поэтому новостные порталы вынуждены искать новые решения. В 2025 году на первый план выходит нативная реклама, не вызывающая отторжения – органичное встраивание коммерческих сообщений в общий информационный поток.

Особенности эффективных рекламных форматов:

• Соответствие тематике портала и интересам читателя;
• Прозрачная маркировка и честная подача;
• Вовлечение: квизы, промо-игры, рассказы о реальных кейсах компаний и людей;
• Брендированные подкасты и видеоролики без навязчивости.

Главный принцип – реклама не должна мешать восприятию новостей и быть лишней.

Live-форматы и стриминговые трансляции: эффект присутствия

Трансляции событий в реальном времени становятся привычным элементом новостных порталов. Форматы изменяются: теперь это не только большие пресс-конференции или экстренные включения, но и короткие live-сессии с экспертами, свидетелями событий, обсуждения с аудиторией.

Появляются новые сценарии использования прямых эфиров:

• Многокамерные трансляции с возможностью выбора ракурса;
• Синхронный перевод, субтитры, чат для живого взаимодействия;
• Интерактивные голосования прямо во время эфира.

Эффект присутствия делает новости ближе и эмоциональнее, помогает не просто узнавать факты, а ощущать сопричастность происходящему.

Мессенджеры и push-уведомления: новые точки контакта

Мобильные устройства и мессенджеры постепенно становятся основным каналом для получения новостей. Порталы разрабатывают специальные боты и рассылки с учетом времени суток, интересов и привычек пользователя.

Современные форматы мероприятий и новостных подборок включают:

• Тематические дайджесты «утро/вечер»;
• Удерживающие push-уведомления – чтобы важное не прошло мимо;
• Возможность подписаться только на интересующие направления или теги.

Такой подход дает ощущение контроля, делает общение с новостным ресурсом удобным и индивидуальным.

Микроформаты и инфографика: лаконичность важней подробностей

Информационная перегрузка вынуждает искать способы донести суть «в двух словах». Поэтому на пике популярности оказываются микроформаты – краткие заметки, инфографика, визуальные дайджесты и чек-листы.

Какие форматы востребованы:

• Короткие карточки с главными тезисами;
• Визуализация статистики и трендов;
• Анимированные схемы для объяснения новостей «на пальцах»;
• Мини-инструкции для быстрого реагирования.

Лаконичные, информативные материалы экономят время и решают задачу оперативного информирования.

Рекомендации для новостных порталов: адаптация под новые тренды

Чтобы быть на шаг впереди в условиях стремительных изменений, важно следить за предпочтениями аудитории и не бояться экспериментировать с форматами. Для этого:

• Тестируйте короткие видео и аудиоформаты;
• Создавайте лонгриды и спецпроекты для ценителей глубины;
• Внедряйте интерактив и персонализацию;
• Следите за качеством подачи информации в любых форматах.

Читатель 2025 года все больше ценит искренность, вариативность и возможность выбора формы получения новостей. Гибкость и клиентоориентированность становятся ключевыми показателями успешного новостного портала.