Лента новостей меняется на глазах: привычные форматы ускользают, а новые стили и способы подачи информации только начинают обживаться на портале. Человек уже не хочет просто узнавать, что случилось — ему хочется понять, почувствовать, быть причастным. В 2025 году платформам предстоит искать свежий язык общения: цеплять, вовлекать, но не перегружать. Погоня за вниманием превращается в тонкую работу, где простого пересказа событий уже недостаточно. Что же ждёт новостные порталы впереди? Какие форматы станут востребованы, а какие отошлют в архив?

Интерактивные новостные форматы: новый стандарт вовлечения

Обычные статьи уверенно уступают место интерактивным материалам. Для пользователя важна не только суть новости, но и возможность поучаствовать в её обсуждении, выразить эмоции, сравнить разные точки зрения. Когда интерактив становится частью подачи, портал выигрывает в лояльности и вовлечённости читателей.

Наиболее востребованные интерактивные элементы в новостных форматах:

• Карточки с быстрыми фактами и дополнительными пояснениями;
• Встроенные голосования и опросы, позволяющие выяснить отношение аудитории к событию;
• Интерактивные графики и таймлайны, где новости можно «прокрутить» или изучить по этапам;
• Короткие квизы и тесты, проверяющие, насколько ты ориентируешься в теме;
• Вариативные сценарии подачи, где пользователь сам меняет ракурс и глубину разбора материала.

Пример из жизни: заметка о крупной научной инициативе не ограничивается лишь фактической частью. На портале появляется лонгрид с разбивкой на блоки — каждый сопровождается инфографикой, а в конце ждет опрос с вариантами развития событий. Такой формат делают новостной контент не только информативным, но и по-настоящему живым.

Аудио- и видеоконтент: новости, которые идут вместе с тобой

Глубокие тексты никуда не денутся, но растет спрос на форматы, которые можно «брать с собой». Водитель слушает сводку событий через подкаст. Молодая мама — включает короткие видео по пути из магазина. Подросток смотрит подборку новостей в сториз.

Тренды, которые набирают популярность:

1. Короткие новостные видео с динамичным монтажом — до 3 минут, но с максимальной концентрацией фактов.
2. Подкасты и аудиосрочные — для тех, кто хочет быть в курсе, не отрываясь от дел.
3. Сторителлинг в видеоформате: короткие истории, мнения экспертов, живые комментарии свидетелей событий.

Интересная особенность: многие порталы начали делать рубрики «новости дня» в формате сториз. Пролистываешь — и сам выбираешь, на каком блоке задержаться. Никто не диктует, что смотреть или слушать — пользователь сам строит свой информационный маршрут.

Новости для мобильных устройств: мгновенно, кратко, по делу

Все чаще новости читают с экрана смартфона, на бегу. Форматы адаптируются к ограничениям: короткие предложения, наглядные иллюстрации, минимум отвлекающего. Система push-уведомлений стала неотъемлемой частью пользовательского опыта: новости приходят вовремя, а не когда читатель сам вспомнит о портале.

Что особенно важно для мобильных новостных форматов:

• Адаптация под вертикальный формат;
• Возможность сохранять или делиться материалом одним касанием;
• Четкая навигация: быстрый возврат к началу, переход на свежие или рекомендуемые темы;
• Интеграция чат-ботов для мгновенной справки или уточнения информации.

Житейская история: во время обычной поездки в метро пользователь получает push об экстренном событии — короткий анонс, пара картинок и возможность сразу перейти на подробности. Всё понятно за 30 секунд, никакой лишней суеты.

Персонализация новостной ленты: главное — только твоё

Огромное количество информации давит: невозможно прочесть всё. Поэтому на первые позиции выходит персонализация. Новостные порталы учатся угадывать интересы читателя — не только на основе заявленных предпочтений, но и по косвенным признакам: поведению в ленте, времени просмотра, активности в обсуждениях.

Среди востребованных инструментов персонализации:

• Сортировка событий по уровню актуальности для пользователя;
• Тематические подборки, которые обновляются в реальном времени;
• Внедрение «умных» рекомендаций — не только на основе прошлых прочтений, но и свежих трендов.

Такая лента становится похожа на разговор с другом: тебе предлагают то, что действительно важно прямо сейчас, не отвлекая тысячей чужих подробностей. В результате человек задерживается на портале дольше — а это уже вопрос конкурентоспособности.

Гиперлокальные новости: каждый район — в центре внимания

Информационные гиганты по-прежнему освещают большие события, но все больше людей интересует то, что происходит рядом. Появляются локальные рубрики: о событиях на конкретной улице, в микрорайоне, среди твоих соседей и знакомых.

Преимущества такого подхода:

• Контент становится ближе и понятнее;
• Вовлечённость аудитории выше — ведь каждый может стать героем новости или источником информации;
• Формируется комьюнити, где люди делятся своими историями, советами, рекомендациями.

Типичный пример: сосед делится историей о необычной инициативе жильцов — материал оказывается в топе дня, обсуждается в комментариях, вызывает интерес даже у тех, кого обычно мало волнует городская политическая жизнь. Гиперлокальные новости делают портал частью жизни района, а не просто агрегатором информации.

Что чаще всего встречается в гиперлокальных новостях:

• Истории успеха обычных людей;
• Рекомендации по благоустройству;
• Оповещения о важных изменениях и событиях;
• Поддержка малых предпринимателей;
• Диалоги между жителями и администрацией.

Новости-пояснения и аналитика: комментируем, а не только сообщаем

Мир ускоряется, но вместе с этим растет и потребность в аналитике. Не просто узнать новость, а разобраться: почему всё так, что будет дальше, как это повлияет лично на тебя. Тренд 2025 года — насыщение ленты пояснительными и экспертными материалами.

Форматы, которые особенно востребованы:

• Глоссарии и справочные блоки по новым законам, технологиям, явлениям;
• Авторские колонки с объяснением сложных тем «на пальцах»;
• Интерактивные Q&A и разборы — ответы на частые вопросы читателей;
• Аналитические обзоры, которые связывают конкретную новость с глобальным трендом.

История из практики: после резонансного события появляется не только хронология, но и разъясняющий разбор с картой, датами, цитатами, плюс колонка эксперта. Читатель сам решает, погружается ли глубже или ограничивается кратким итогом. Такой подход учит ориентироваться в большом информационном потоке и помогает принимать осознанные решения.

Когда-то казалось, что новость — это всего лишь передача факта. Но теперь всё по-другому: формат превращается в мост между событием и человеком. Главное — диалог, актуальность, возможность выбора. Не пытаться запихнуть весь мир в одну ленту, а помочь каждому найти своё. Сохранять живую подачу, объяснять, удивлять, предлагать выбирать самому — вот секрет того, как новостной портал останется нужным и любимым в 2025 году.